Patrocinio en ciclismo: Dificultades y motivaciones para la práctica del deporte

Resumen

El ciclismo es un deporte que viene experimentando un notable crecimiento en demanda y protagonismo, impulsado por una motivación intrínseca o extrínseca, es decir, por la búsqueda de placer y satisfacción personal o por influencias externas. Sin embargo, es importante resaltar los desafíos que enfrentan los deportistas cuando buscan patrocinio en el ciclismo. El patrocinio deportivo, a su vez, es una estrategia que emplean las empresas para conectar con el público, ofreciendo apoyo económico, para construir una imagen positiva. Por tanto, el objetivo del presente estudio fue investigar las motivaciones y dificultades en la práctica del ciclismo y su relación con el patrocinio deportivo. Para ello, la investigación adoptó un enfoque cualitativo, exploratorio y descriptivo. La muestra estuvo compuesta por 11 ciclistas de mountain bike (MTB) (10 amateurs y 1 profesional) de Minas Gerais, 6 hombres y 5 mujeres, que practicaron durante al menos 6 meses. Previa aprobación por el Comité de Ética, se realizaron entrevistas semiestructuradas con base en un guión compuesto por dos partes: 1) Caracterización de los participantes 2) Patrocinio deportivo para el ciclismo. Las entrevistas se realizaron de forma presencial o mediante videoconferencia, utilizando Google Meet, según la preferencia del participante. Para analizar las entrevistas se realizó análisis de contenido (técnica de categorización). En el estudio se identificaron 14 categorías, distribuidas en dos familias. La primera familia “Motivación para la práctica” se relaciona con los factores que incentivan a los deportistas a practicar ciclismo. Esta familia comprende las siguientes categorías: “Estímulo de los vecinos”, “Salud”, “Pandemia”, “Incentivo vía patrocinio”, “Comodidad/Seguridad” y “Apoyo”. La segunda familia “Dificultades en la práctica” está relacionada con los factores. que pueden dificultar la práctica del deporte, así como el papel del patrocinio en su superación. Las siguientes categorías componen esta familia: “Rendimiento/Dedicación”, “Visibilidad/Cobro” “Financiación/Patrocinio”, “Financiación propia”, “Fútbol”, “Tiempo de práctica”, “Cultura deportiva” y “Localización”. Se concluye que el ciclismo presenta dificultades relacionadas con el mantenimiento del rendimiento y la permanencia en el deporte. El patrocinio y el apoyo pueden ayudar a superar estas dificultades; sin embargo, los atletas informan que no están preparados para trabajar con la difusión de resultados y, a veces, no ven a los patrocinadores exigir resultados justos. Como sugerencia para futuros estudios, indicamos el enfoque desde el punto de vista de los patrocinadores de esta modalidad. Esta investigación puede contribuir como base teórica para el desarrollo de otras investigaciones en el área de gestión y patrocinio deportivo, al presentar una matriz de categorías relacionadas con el patrocinio en el ciclismo. En la práctica, puede promover nuevos formatos de contratos de patrocinio, evitando exigencias excesivas de resultados y también brindando apoyo a los deportistas en el área de la comunicación.